日本のお正月に欠かせないおせちのネットでの販売は、今年で9年目を迎えます。新型コロナ感染動向の改善による行動制限緩和後のお正月に向けて、おせち需要や消費傾向がどのように変化したのかを販売実績とともにご紹介いたします。
■売れ筋はファミリー向けおせち 前年比151％
過去2年のトレンドであった「個食」を意識した少人数向けミニサイズのお重の人気は前年並みだが、今年は二段重が前年比151%、和洋中三段重が前年比130%など、ファミリー層向けお重が人気を盛り返している。行動規制が緩和されたお正月を迎えるため、帰省や親族で集まるシーンが増える可能性が高い。
婦人画報のおせち 和二段重(3～4人前)22,680円(税込)
https://fujingaho.ringbell.co.jp/shop/g/g132F-003/
■おせちのバラエティ化
定番の和風おせちだけでなく、幅広い層が楽しめるような「和洋中ミックス重」や「オードブル重」の人気が定着している。昨年の売れ筋は上位3位いずれも和のお重だったのに対し、今年は2位にオードブル重と小さい和のお重がセットになった「ミニ和一段×2組＋オードブル重」がランクインした。（9/1 ～10/31実績）洋風だけのお重の新作、「豪華パーティオードブル二段重」10月中に完売し、定番商品の和洋二段重も前年同期比販売数124％と伸長している。おせちの在り方も多様化しており、洋風のお重は大晦日からワインやシャンパンに合わせて楽しめるのも人気の理由の一つである。
2022年婦人画報のおせち販売ランキングTOP3（2022年9月1日～10月31日）
1位 婦人画報のおせち 特大和一段(2～3人前)
2位 婦人画報のおせち ミニ和一段×2組＋オードブル重(2人前)
3位 婦人画報のおせち 和二段重(3～4人前)
2021年婦人画報のおせち販売ランキングTOP3（2021年9月1日～10月31日）
1位 婦人画報のおせち 特大和一段(2～3人前)
2位 婦人画報のおせち 一人前和一段(1～2人前)
3位 婦人画報のおせち ミニ和二段重×2組(2人前
婦人画報のおせち ミニ和一段×2組＋オードブル重(2人前)20,520円（税込）
https://fujingaho.ringbell.co.jp/shop/g/g132F-009/
■「婦人画報のおせち」今年のリピート購入者数は前年対比34%増、リピーター率10ポイント増。
『婦人画報のお取り寄せ』では、おせちの販売数が昨年を超え伸びている。その中でもリピーターの伸び率が高く、リピート購入者数134％増、リピーター率10ポイント増。コロナの動向にかかわらず、お正月には「おせちをお取り寄せする」ことが定着しているユーザーが増えてきていると考えられる。なお今年1月に実施した婦人画報のおせち購入者アンケートでは「冷凍おせちがこんなにおいしいとは驚いた」というコメントも複数寄せられたほか、「味付けだけではなく盛り付けも上品だ」というコメントなどもあり、クオリティに関する一定の評価がリピートの要因に繋がっていると考えられる。
【お得なおせち購入特典】
・「婦人画報のおせち」をAmazon Payで決済・ご購入頂いた方から１００名様に、Amazonギフトカード5,000円分をプレゼント。
・おせちを複数台購入いただいた方の中から3名様に、『婦人画報のお取り寄せ』で使用できる10万円分のクーポンをプレゼント。
・11月30日までおせちのご注文キャンセルは無料です。
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11/29～12/25の期間中、1回1万円以上（税・送料込）のお買いものをしていただいた方の中から5名様に、婦人画報のカタログギフト3万円コース「紗綾形」をプレゼント
【婦人画報のおせち2023 人気のお重】
ビジュアルにもこだわった和洋どちらも楽しめる二段重
婦人画報のおせち 和・洋二段重「梅」(4人前)17,280円(税込)
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年越しカウントダウンにも！華やかなごちそうが詰まったグルメ重
婦人画報のおせち 豪華オードブル重(3～4人前)21,600円（税込）
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＜「婦人画報のお取り寄せ」について＞
1905 年（明治 38 年）に國木田独歩を初代編集長として創刊された、今年117周年を迎える日本で最も歴史のある女性ライフスタイル誌のひとつ、『婦人画報』。その知見や審美眼を活かして厳選した、スイーツ、グルメ、ギフト、雑貨などを販売するECサイトが『婦人画報のお取り寄せ』です。カタログギフト販売の大手であるリンベル株式会社との共同事業として2011年に開始。今年2022年4月に11周年を迎えました。
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